Всё решит ПДУ.
В Газете «Коммерсант» было опубликовано выступление К.Эрнста о будущем электронных медиа и телевидения .
 
По-моему,в выступлении проявились его самоутешительные иллюзии. Присмотримся.
 «Что касается больших каналов, то есть два важных факта, которые необходимо констатировать. Первый. Что бы ни утверждали промоутеры интернета, в последние годы общая телевизионная аудитория во всем мире растет… Но главная правда — в том, что благодаря Богу и медицине люди стали жить дольше и что взрослых в цивилизованном мире становится больше. Поэтому телевидение еще на протяжении десятилетий будет оставаться наиболее эффективным медиа...»
 
Забота сохранить рекламодателя понятна. Но у Эрнста аргументы не особо-то веские. Телеаудитория растёт за счет роста долголетия. Да если люди станут жить даже в три раза дольше! Нынешние технические формы ТВ живы до той поры, пока не придуман дистанционный пульт для переключения сайтов на экране и управления ими лёжа на диване. И до охвата регионов IT-сетью в масштабе близком к нынешнему телевизионному. Как только будет изобретён ПДУ к Интернету – нынешним формам ТВ труба.
Второй аргумент,приведённый Эрнстом,выглядит убедительнее.
  "Второй факт заключается в том, что мы наблюдаем значительное снижение качественной аудитории во всем мире. Эта аудитория интересует телевидение как наиболее интеллектуальная и понимающая, а наших рекламодателей — как наиболее платежеспособная... Эти люди готовы воспринимать высокого качества художественный продукт, но у них либо нет времени смотреть телевизор, либо у телевидения в группе их интересов слишком высокая конкуренция. Удерживать их, как уже было сказано, удается только самым передовым платным каналам с их дорогим специфическим и часто нетолерантным для широкой аудитории продуктом. Если классическим каналам не удастся удержать значительную часть этой качественной аудитории, телевидение останется в зоне внимания не очень молодых, не очень образованных и не слишком обеспеченных людей — людей с очень ограниченным кругом интересов. Как удержать внимание такой аудитории, телевидение знает".
 Но здесь тоже больше желаемого, но не реального. ПДУ к Интернету заберет всех зрителей без исключения. Поэтому, скорее всего нынешнее ТВ вынужденно будет транслироваться в недалёком будущем исключительно по сети.
 В этом и обнаруживается подсознательная тревога Продюсера. Значимость Продюсера резко понизится. Если сейчас Продюсер ТВ это в основном функция – кого пускать, кого не пускать в эфир (по разным соображениям: художественным, социальным, финансовым, политическим и т.д.). То с трансформацией нынешнего ТВ в формат Интернета эта функция усушится полностью.
И главным тогда становится Кре-а-тив-щик: автор, сценарист, режиссёр и т.д. Популярность телеканала, преобразившегося в ТВ-сайт, будет зависеть от силы творческих идей, от силы креативной команды. Конечно, многое будет определяться не только хорошей выдумкой, но и богато поданной, т.е. – деньгами. Но тут опять же первая роль будет у инвестора, который совсем не обязательно будет и продюсером. Креативная команда может уже без продюсера на прямую работать с вкладчиком без посредника, преобразовав продюсера в разряд администраторов.
        Об этом собственно Эрнст сам и говорит. Но, подает-то при этом себя уже, по сути, не продюсером, а Креативщиком!
 «Когда говорят, что интернет убьет телевидение, это глупость. Современный телевизионный канал — это не способ распространения, это контентная команда. Будем ли мы распространяться аналоговыми передатчиками, цифровыми сетями, через интернет либо другими способами — это совсем неважно. Каждое десятилетие будет приносить новый вид транспорта. Нам надо будет просто учиться ездить на новой лошади. Апологеты интернета с яростью новообращенных готовы приписать ему массу несвойственных смыслов. Забывая о том, что главное в интернете — это индивидуум. Юзер. Индивидуальный юзер способен сообщать факты, создавать любопытные тексты, выкладывать видео, но не способен создавать качественный и значимый аудиовизуальный контент, который может заинтересовать десятки и сотни миллионов людей. Подавляющая часть наиболее смотрибельного контента в интернете создается классическими командами киностудий, телеканалов и производящих компаний. Это глубоко коллективный труд».
 
Труд-то коллективный, все верно, но труд Кре-а-тив-щи-ка.Продюсер им является в редких случаях, чаще навязывая такую свою роль насильно. Не случайно нынешние продюсеры некоторых телеканалов активно скупают права у авторов уже даже прошлых телепроектов.Из интервью Романа Петренко, гендиректора телеканала ТНТ «Эху Москвы»:
"Р.ПЕТРЕНКО: Мне кажется, через 5 лет просто, если, Лен, у тебя будет контент, ты из этой студии или из своего дома просто можешь открыть телевизионный канал...
Е.АФАНАСЬЕВА: То есть через эти 5 лет будет на рынке лидировать тот, у кого есть права и сама библиотека какая-то этих программ.
Р.ПЕТРЕНКО: Да, именно так. И в течение последних 8 лет, когда мы работали с «Comedy Club Production»... мы щедро делились с креаторами правами на те программы, которые идут в эфире ТНТ. Сейчас мы хотим выкупить эти права все назад…
   ...
Р.ПЕТРЕНКО: ...Мне кажется, вот этот феномен – он будет заменен социальными сетями, потому что телевизор уже на сегодняшний момент – компьютер, завтра он будет полностью компьютером... То есть от стримингового, от потокового видео, мне кажется, все перейдет в видео по запросу...
С точки зрения контента, контент, мне кажется, изменится, потому что сейчас мы делим все программы на такие, на каркасные программы и на подхватывающие. Подхватывающая программа – это та программа, которую смотрят, только если аудитория перетекает от программы, на которую приходит специально. Вот такие подхватывающие программы умрут – останутся одни программы, ради которых приходят.
Е.АФАНАСЬЕВА: Но ты как директор эфирного канала, по сути, сейчас предрек смерть такому каналу, эфирному, который ты возглавляешь. Во-первых, ты сам сказал, что канал – это очень большая группа менеджеров, которая управляет (закупает продакшн-компания). А если это будет Video on Demand, то именно те, кто управляют потоковым эфирным вещанием, ну, как бы, через... Что там идет у нас? Тарелки, сети, эфир и все прочее. Это становится только одной небольшой долей, если все уходит в интернет.
Р.ПЕТРЕНКО: Вот, когда появились автомобили и двигатели внутреннего сгорания, если бы производители карет видели бы свое предназначение шире как транспорт, да? Не как производители карет, а именно как транспорт, они бы додумались в том, чтобы доставить туда двигатель внутреннего сгорания, и они бы стали производить автомобили. Но они погибли все. Поэтому мы видим себя шире, чем, как бы, потоковое видео, канал ТНТ – мы просто производители развлекательного контента. И мы говорили в первой части нашей беседы о том, что мы приобретаем сейчас права на те программы, которые мы совместно делаем, то есть мы консолидируем все права и нам безразлично, через какой источник они будут идти в будущем – через интернет, через потоковое телевидение или через телевидение по подписке".
 Петренко говорит все верно. Но он говорит в том числе, что телеканалы не обладают эфирным оборудованием. Не обладают железом. Но они обладают самым главным - правом доступа в эфир. Сейчас власть продюсера держится на контроле доступа к эфирным и финансовым ресурсам. Первые определяют и наличие воторых в кармане. Интернет-ТВ выбивает из-под ног телепродюсеров скамеечку, лишая их главенствующего права контролировать доступ в эфир.
  И теперь мы уже начали наблюдать, как телепродюсеры забеспокоились и стали менять погоны, перекрашиваясь в Креативщика. В недалекой перспективе ведь уже Креативщик будет набирать на работу администратора-продюсера, а не наоборот, как в уродливом виде это существует сегодня.         
  Актуальность и большая свобода подачи заставит нынешнее ТВ превратиться в виртуальный образ. Если конечно на Интернет-роток не набросит госцензура свой платок. Сотканный из колючки. И не затормозит прогресс. Но это если и произойдет, то временно и частично.
  В нынешнем виде ТВ может ещё сохраняться какое-то время, как музейно-ностальгическая форма для периодического, время от времени просмотра. Но все эти огромные передатчики, телебашни, ретрансляционные мачты и приборы они уже и по экономическим причинам могут не вписаться в рентабельность. И тогда – увы… Всё решит телевизор, разработанный специально для удобного просмотра интернет-программ и ПДУ.